Font Size: 

Per pastarąjį dešimtmetį rinkoje akivaizdžiai didėja vartotojų susidomėjimas ekologiniais žemės ūkio produktais. Šiame moksliniame tyrime nagrinėjamos ekologinių ūkių vystymo galimybės, perspektyvos ir taikomos inovatyvios priemonės, siekiant „Žaliojo kurso“ bei darnaus vystymo reikalavimų. Tyrime apžvelgiamos dabartinės žemės ūkio aktualijos, skatinamosios priemonės plėsti ekologinių ūkių veiklą bei technologijų taikymą ūkių gamybiniuose ir produkcijos realizavimo procesuose. Pateikta empirinio tyrimo metodologija grindžiama metodais, kurie leidžia įvertinti naudojamus rinkodaros instrumentus ir elektroninės komercijos priemones tokio tipo žemės ūkiuose. Atlikta ekologinių žemės ūkių valdytojų apklausa skirta išanalizuoti taikomas rinkodaroje priemones, inovacijas ir jų pasirinkimą realizuoti produkciją el. prekybos kanalais. Ūkio valdytojų sprendimas naudoti el. prekybą galėtų būti siejami su didesnio rato klientų pritraukimu. Empirinis tyrimas parodė, kad el. prekybos sistemų taikymas priklauso ir nuo žemės ūkio valdytojų išsilavinimo bei kompiuterinių priemonių naudojimo asmeninėms reikmėms. Apklausos tyrimo išvados turi tam tikrų paklaidų, tačiau atskleidžia pagrindines dar pakankamai ribotai taikomų inovatyvių el. priemonių priežastis žemės ūkio bendrovėse.

elektroninė (el.) prekyba; rinkodara; informacinės komunikacinės technologijos (IKT); ekologinė produkcija; ekologinių ūkių valdymas; statistinė duomenų analizė.