Straipsnyje kompleksiškai vertinama elektroninė prekyba skaitmeninės ekonomikos kontekste ir netolygios jos plėtros įgyvendinimo sąlygos (elektroninės komercijos plėtrą skaitmeninės ekonomikos kontekste lemiantys veiksniai) globaliu mastu. Atlikta teorinė studija, skirta elektroninei prekybai, jos plėtros reiškiniui skaitmeninės ekonomikos kontekste, susisteminti tyrimų, vertinančių elektroninės komercijos plėtrą lemiančius veiksnius, rezultatai. Parengtas elektroninės prekybos plėtros skaitmeninės ekonomikos kontekste vertinimo modelis, kuris yra nukreiptas į šio reiškinio vertinimą globaliu mastu, tad leidžia įvertinti šalies potencialią, plėtros galimybes, identifikuoti sektoriaus vystymąsi skatinančius bei stabdančius veiksnius.

Reikšminiai žodžiai: skaitmeninė ekonomika, elektroninė prekyba, elektroninės prekybos plėtra ir ją lemiantys veiksniai.